garcía baquero

ANALIZAMOS

El gigante manchego, García Baquero, nos planteaba la necesidad de trascender, salir de la venta y el mensaje convencional vinculado a su producto estrella, el queso Semicurado, que sostiene su posición de marca líder en el mercado de quesos.


Desde esta necesidad pudimos identificar una oportunidad de trascender el producto para dotar de valor añadido a la marca y generar un storytelling diferencial y en línea con su nuevo posicionamiento “Lo Bueno Une”. Este concepto abarcaba el universo de la marca, donde se englobaba todo lo bueno de García Baquero: su buena tradición, su buen origen, sus buenas gentes, sus buenas experiencias y, por supuesto, su buen queso en todas sus variedades y marcas. Para explotar esta oportunidad debíamos contarlo a de una forma cercana y diferente a través de todos los canales posibles, propios y ajenos.

DEFINIMOS

Definimos una propuesta estratégica que, en línea con su recién estrenado spot “Fuentelobueno, el pueblo del queso”, convirtiera a García Baquero en la precursora de un movimiento en el que el mundo rural fuera el protagonista y fundamentado en su claim: “Lo Bueno Une”.


Un movimiento de reivindicación de la vuelta a los pueblos, porque en ellos se encuentra el auténtico sabor de las materias primas, el buen hacer de los viejos oficios y la artesanía de lo que se hace con mimo y paciencia. Queríamos que todo el mundo conociera la riqueza gastronómica que se esconde en los pequeños pueblos de España, su tradición, su tierra, sus gentes y, lo hicimos, a través de lo que más une, la gastronomía.

ACTUAMOS

Así nació “La I Feria de la Tapa con queso” de García Baquero, una acción que recorrió la gastronomía rural de los Buenos Pueblos. Nos encargamos de la planificación, diseño y ejecución de toda esta acción, en la que acompañamos a García Baquero en el desarrollo de sus dos fases.

En su primera fase, lanzamos un llamamiento en redes sociales en el que buscábamos Buenos Pueblos con buenos alimentos para celebrar la Feria de la Tapa. En cuestión de días, pasamos de 50 a 100 candidaturas de pueblos que competían para acoger la Feria de García Baquero en sus localidades. Con más de 5.500 votos, los pueblos de Miajadas (Cáceres), La Victoria (Córdoba) y Candeleda (Ávila) fueron los tres más votados y los que demostrarían la riqueza de la gastronomía local en la segunda fase, un concurso de tapas.

La segunda fase comprendía la convocatoria y organización de cada evento. En total, más de un centenar de vecinos acudieron a la Feria, donde disfrutaron de una degustación de los quesos más premium de García Baquero y, pudieron participar en el concurso de tapas con queso, impulsado por la marca. Para amenizar la experiencia contamos con la presencia de Mari Trini, concejala de festejos de Fuentelobueno, que animó a los visitantes a unirse a esta reivindicación gastro-rural y demostrar por qué el sabor de los buenos pueblos es tan especial.

La segunda fase comprendía la convocatoria y organización de cada evento. En total, más de un centenar de vecinos acudieron a la Feria, donde disfrutaron de una degustación de los quesos más premium de García Baquero y, pudieron participar en el concurso de tapas con queso, impulsado por la marca. Para amenizar la experiencia contamos con la presencia de Mari Trini, concejala de festejos de Fuentelobueno, que animó a los visitantes a unirse a esta reivindicación gastro-rural y demostrar por qué el sabor de los buenos pueblos es tan especial.

A través de esta iniciativa, García Baquero consiguió ampliar su comunidad, generando conversación en torno a sus valores de marca. De esta forma pudo dar a conocer su nuevo universo de marca en un territorio que le iba como anillo al dedo. El entorno rural de sus raíces, en el que Hersilio García Baquero elaboró sus primeros quesos y donde se une todo lo bueno con el queso García Baquero.

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